# 带货展示（Selling Showcase）

镜语 · 描述方法 / 镜头组合

- 别名：带货视频、种草视频、好物推荐、Product Showcase
- 口语：「带货视频没人下单」「种草视频怎么拍」「产品功能讲不清楚」
- 一句话：痛点场景、产品出现、上手演示、效果对比、价格与收尾
- 是什么：带货和种草视频的顺序通常是：先拍一个观众熟悉的麻烦场景，产品出现，上手演示解决过程，展示效果对比，最后给出价格或行动提示。和产品三段式相比，它更依赖「问题到解决」的前后关系
- 拆成看得见的部分：
  - 第 1 格 · 痛点：熟悉的麻烦，人有反应（[中近景](https://idea.ameng.dev/terms/medium-close-up.md)、[特写](https://idea.ameng.dev/terms/close-up.md)）
  - 第 2 格 · 产品出现：特写亮相（[特写](https://idea.ameng.dev/terms/close-up.md)、[推进](https://idea.ameng.dev/terms/dolly-in.md)）
  - 第 3 格 · 上手演示：手部动作拆节拍（[动作拆节拍](https://idea.ameng.dev/terms/action-beats.md)、[过肩镜头](https://idea.ameng.dev/terms/over-the-shoulder.md)、[主观镜头](https://idea.ameng.dev/terms/point-of-view.md)）
  - 第 4 格 · 效果对比：同机位前后对照（[前后对比](https://idea.ameng.dev/terms/before-after-sequence.md)）
  - 第 5 格 · 收尾：回到生活场景（[中景](https://idea.ameng.dev/terms/medium-shot.md)）
- 适合用在：短视频带货、种草视频；电商详情页视频；直播切片
- 看哪里：痛点格要真实具体：缠在一起的数据线、起球的毛衣。演示格写清手的动作和产品的反应；效果格复用前后对比的写法，同机位对照
- 注意：一开头就念参数；演示用剪辑跳过关键过程，显得不可信；效果对比换了光线或角度
- 描述示例：【1】近景，早上出门前，手里一团缠在一起的耳机线和充电线，人皱眉。【2】特写，手打开一个皮质收纳包，里面一格格整齐放着线材。【3】中近景，手把充电线绕好扣进卡扣，动作利落。【4】同机位前后对照：杂乱的包内部和整齐的收纳包。【5】中景，她拎着收纳包出门，对镜头微笑
- 相关：[产品三段式](https://idea.ameng.dev/terms/product-three-beat.md)、[前后对比](https://idea.ameng.dev/terms/before-after-sequence.md)、[前 3 秒开场钩子](https://idea.ameng.dev/terms/hook-opening.md)

## 来源与延伸阅读

- [Wikipedia · Product demonstration](https://en.wikipedia.org/wiki/Product_demonstration)
- [Shopify · Product Photography Guide](https://www.shopify.com/blog/product-photography)
- [OpenAI · Sora 2 Prompting Guide](https://developers.openai.com/cookbook/examples/sora/sora2_prompting_guide)

网页版（含演示）：https://idea.ameng.dev/terms/live-selling-sequence