# 15 秒产品广告脚本（15-second Product Spot）

镜语 · 描述方法 / 视频怎么写

- 别名：15 秒广告、产品广告脚本、短广告、TVC、15s Spot
- 口语：「15 秒广告怎么分镜」「广告塞了太多卖点」「最后产品没露清楚」
- 一句话：0–3 秒钩子，3–10 秒两个卖点，10–13 秒使用画面，最后 2 秒产品加口号
- 是什么：15 秒是电视和信息流广告最常见的时长之一。时间极短，所以每一秒都要分工：开头抓住注意，中间讲一到两个卖点，结尾让观众记住产品和品牌。写脚本时按秒分段，每段一个镜头或一组快切
- 缺了就不像：按秒分段；一到两个卖点；结尾产品清楚
- 加了更像：开头冲突或问题；使用场景；留白放口号
- 拆成看得见的部分：
  - 0–3 秒 · 钩子：冲突、问题或惊人的画面（[前 3 秒开场钩子](https://idea.ameng.dev/terms/hook-opening.md)）
  - 3–10 秒 · 卖点：每个卖点一个特写或动作（[特写](https://idea.ameng.dev/terms/close-up.md)、[跟拍](https://idea.ameng.dev/terms/following-shot.md)）
  - 10–13 秒 · 使用感受：人在真实场景里（[中景](https://idea.ameng.dev/terms/medium-shot.md)）
  - 13–15 秒 · 产品与口号：干净背景，完整产品（[白底棚拍](https://idea.ameng.dev/terms/product-studio.md)、[转台展示](https://idea.ameng.dev/terms/turntable.md)）
- 适合用在：信息流广告、开屏广告；新品发布短片；AI 生成的产品广告片
- 看哪里：按「0–3 秒钩子 / 3–10 秒卖点 / 10–13 秒使用画面 / 13–15 秒产品与口号」写，每段注明景别和动作。卖点最多两个；产品必须在结尾完整、清楚地出现至少两秒
- 注意：15 秒里塞五个卖点，每个一闪而过；结尾只有 logo，没让人看清产品；开头三秒是品牌片头
- 描述示例：无线耳机 15 秒广告。【0–3 秒】大特写，地铁车厢里婴儿突然大哭，一位女生皱眉。【3–6 秒】她把白色耳机塞进耳朵，轻点一下，画面里的噪声波形线瞬间变平（卖点：降噪）。【6–10 秒】跟拍，她跑步穿过雨中的公园，耳机稳稳不掉（卖点：防水防掉）。【10–13 秒】中景，她坐在窗边闭眼听歌，嘴角上扬。【13–15 秒】纯白背景，耳机盒打开，两只耳机缓慢升起，下方留白放品牌口号
- 易混：
  - [产品三段式](https://idea.ameng.dev/terms/product-three-beat.md)：产品三段式只管展示产品；15 秒广告还要有钩子、卖点和口号
- 相关：[前 3 秒开场钩子](https://idea.ameng.dev/terms/hook-opening.md)、[分镜脚本写法](https://idea.ameng.dev/terms/storyboard-script.md)

## 来源与延伸阅读

- [Wikipedia · Television advertisement](https://en.wikipedia.org/wiki/Television_advertisement)
- [StudioBinder · How to Make a Storyboard](https://www.studiobinder.com/blog/how-to-make-a-storyboard/)
- [OpenAI · Sora 2 Prompting Guide](https://developers.openai.com/cookbook/examples/sora/sora2_prompting_guide)

网页版（含演示）：https://idea.ameng.dev/terms/ad-15s-script